農(nóng)民旅游準(zhǔn)備好了嗎？

農(nóng)民旅游是旅游業(yè)的新軍，但無論是農(nóng)民還是旅游產(chǎn)品的提供者，都沒有充分的準(zhǔn)備。要看到農(nóng)民在旅游休閑上的現(xiàn)實需要，也要看到農(nóng)民旅游對經(jīng)濟(jì)的巨大推動力，共同把農(nóng)民旅游的文章做好，讓農(nóng)民能出去玩、敢出去玩，玩得開心。

臨近“五一”小長假，各種與旅游相關(guān)的新聞開始見諸報端。但是在種種關(guān)于旅游的報道中，卻很少關(guān)于農(nóng)民旅游的新聞。

對于中國的經(jīng)濟(jì)來說，旅游業(yè)是日趨重要的新興力量：2014年，全國旅游業(yè)總收入為3.25萬億元，相比于63萬億元的GDP來說，已經(jīng)是一個接近1/20的大數(shù)字了。農(nóng)民由于經(jīng)濟(jì)水平的提高與季節(jié)性閑暇時間的增加，也開始放下手中的鋤頭去旅游，成為旅游群體中日益壯大的隊伍。按照旅游行業(yè)人均收入超過1000美元/年就會出現(xiàn)區(qū)域性旅游需求的一般規(guī)律，我國相當(dāng)一部分農(nóng)民的確都已經(jīng)跨入了旅游的門檻。

旅游既是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，也是個體休閑福利的重要體現(xiàn)。安徒生說，“旅行，是恢復(fù)青春活力的清泉。”旅行是令人愉悅的：幾乎沒有人會不愿意在旅途中見到新事物，結(jié)識新朋友，更換一番心情。有人說，讀萬卷書，不如行萬里路。在旅行的路上，是賞景、閱人、經(jīng)事的最好機會。

然而當(dāng)前，在農(nóng)民旅游市場不斷擴大的同時，無論是農(nóng)民還是旅游產(chǎn)品的提供者，都沒有充分的準(zhǔn)備。

從農(nóng)民這一頭說，盡管有一定數(shù)量富裕起來的農(nóng)民有豐富的旅游經(jīng)歷。但是，總體上來說，農(nóng)民旅游的消費水平仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市居民。以旅行社提供旅游產(chǎn)品的模式來看，價格偏高，超出了農(nóng)民旅游支出的心理預(yù)期；而自助游方式，農(nóng)民又缺少經(jīng)驗，難以成行。所以，當(dāng)前農(nóng)民旅游仍處于較低的層次：有閑，就去縣城公園溜達(dá)溜達(dá)；有閑還有很多錢，才去周邊景點走馬觀花；有錢有閑還有心，才會到大城市或者較遠(yuǎn)的知名景區(qū)游玩；出國游，更是很多普通農(nóng)民夢寐以求的事情。

從旅游產(chǎn)品提供者的角度出發(fā)，當(dāng)前的旅游業(yè)態(tài)一個突出的問題是“不親農(nóng)民”的發(fā)展模式：門票價格偏高，對農(nóng)民來說，一個景點的門票甚至可以買上十多斤豬肉；旅行社服務(wù)不熱情，很少有旅行社把對農(nóng)民旅游服務(wù)的熱情和專業(yè)能力作為重要提升空間；旅游景點缺少針對性安排，農(nóng)民看慣了鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，更喜歡都市繁華景象和著名人文景觀。

我們不能責(zé)備特定旅行社旅行路線設(shè)計不合理或是景點接待不周，問題的關(guān)鍵在于國內(nèi)的旅游市場還沒有為農(nóng)民旅游現(xiàn)象做好準(zhǔn)備。當(dāng)前大多數(shù)旅游產(chǎn)品，以收入較高，自主性較強的城市居民作為主要目標(biāo)客戶，自然很難適應(yīng)消費意愿較低但總數(shù)巨大的農(nóng)民旅游群體。隨意打開攜程或是途牛的網(wǎng)站，會發(fā)現(xiàn)各大旅行社最愿意花大力氣推廣的，其實都是高消費的出境游。顯然，單高價的旅游產(chǎn)品能夠給旅游公司帶來更豐厚的利潤。但實際上，針對農(nóng)民市場的國內(nèi)游，甚至省內(nèi)游的開發(fā)也是極其重要的?！?014中國旅游業(yè)發(fā)展報告》中提及，2014年國內(nèi)游消費額占國內(nèi)消費額的五分之四，是旅游消費的主要部分。能把占我國人口總數(shù)一半的農(nóng)民旅游潛力挖掘出來，將是中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)需進(jìn)一步擴大的有效抓手。另一方面，據(jù)統(tǒng)計全國約有6萬個鄉(xiāng)村160萬個農(nóng)民家庭在開展農(nóng)家樂，在這一處處農(nóng)家小院中，農(nóng)民和城市居民各取所需，談笑晏晏、其樂融融。農(nóng)民旅游既是拉動內(nèi)需、提升經(jīng)濟(jì)活力的載體，又是推動城鄉(xiāng)融合的橋梁。

所以，要看到農(nóng)民旅游巨大的經(jīng)濟(jì)推動力和潛在市場空間的長期趨勢，也要看到農(nóng)民在旅游休閑上的現(xiàn)實福利需要。一方面，可以鼓勵地方政府和旅游公司開發(fā)適合農(nóng)民旅游的產(chǎn)品，以更高的性價比針對性安排農(nóng)民喜歡的旅游產(chǎn)品，讓農(nóng)民旅游成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活躍動力；另一方面，為農(nóng)民旅游創(chuàng)造更好的基礎(chǔ)條件，進(jìn)一步增加農(nóng)民收入，建立健全完善的社會保障機制，用合理科學(xué)的旅游原則引導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展，培育積極健康的旅游文明，讓農(nóng)民有錢、有閑還有心，能出去玩、敢出去玩，還要玩得開心。
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