中國(guó)國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜江：中國(guó)旅游大有文章可做

“國(guó)之交在于民相親，民相親在于人往來(lái)”，21日晚在英國(guó)倫敦千禧飯店舉辦的以長(zhǎng)城為主題的中國(guó)旅游推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜江接受新華社記者專訪時(shí)表示，國(guó)家旅游形象的宣傳，可以作為國(guó)家整體形象宣傳的重要渠道。

　　杜江說(shuō)：當(dāng)今社會(huì)最大規(guī)模、最自然的人員往來(lái)莫過(guò)于旅游。游客在旅游中所接觸的東西很好地體現(xiàn)了國(guó)家的發(fā)展成就，而且這些沒(méi)有政治標(biāo)簽，是西方游客了解中國(guó)比較容易接受的渠道。“如何把我們的形象展現(xiàn)給世人，旅游是大有文章可做的。”

　　這場(chǎng)名為“美麗中國(guó)　古老長(zhǎng)城”的主題型旅游目的地品牌推廣活動(dòng)由中國(guó)國(guó)家旅游局牽頭，長(zhǎng)城沿線的陜西、山西、河北和北京、天津等地的旅游局參與，目的是向英國(guó)旅游業(yè)人士推廣長(zhǎng)城旅游帶的文化旅游資源。

　　杜江在活動(dòng)上表示，中英兩國(guó)都有悠久的歷史和燦爛的文化，都對(duì)人類文明進(jìn)步有重要影響。同時(shí)，中英兩國(guó)旅游資源各異，互補(bǔ)性強(qiáng)。近年來(lái)，兩國(guó)旅游交流不斷擴(kuò)大，中英兩國(guó)人員往來(lái)規(guī)模已從1972年建交時(shí)的200人次增長(zhǎng)到2013年的112萬(wàn)人次。

　　杜江對(duì)新華社記者說(shuō)，對(duì)外國(guó)游客最有吸引力的是中國(guó)傳統(tǒng)文化，因此文化觀光旅游一直是中國(guó)在國(guó)外進(jìn)行旅游推介的主打產(chǎn)品。游客在品鑒中國(guó)歷史名勝的同時(shí)，也可以看到中國(guó)當(dāng)今的文化和社會(huì)建設(shè)方面的成就。杜江說(shuō)：“把古代燦爛文化和現(xiàn)代文明結(jié)合起來(lái)，可以消除對(duì)中國(guó)的誤解和偏見(jiàn)。”

　　杜江介紹說(shuō)，為了推廣中國(guó)旅游形象，中國(guó)國(guó)家旅游局開(kāi)展了很多創(chuàng)新舉措。比如利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。今年開(kāi)通的中國(guó)旅游海外推廣網(wǎng)站，以全天候24小時(shí)全球覆蓋的方式，對(duì)外宣傳推廣中國(guó)的旅游產(chǎn)品;與英國(guó)有關(guān)方面進(jìn)行合作，面向英國(guó)8000多家旅行社舉行了最佳中國(guó)旅游廣告語(yǔ)(英國(guó))征集活動(dòng)，從征集的近200條有效廣告語(yǔ)中遴選出最佳廣告語(yǔ)—Charming　China--Your　Cup　Of　Tea(品悟中國(guó)，愛(ài)上的味道);此外，國(guó)家旅游局還在全球推出“美麗中國(guó)”的國(guó)家旅游整體形象，每年設(shè)立不同主題，針對(duì)不同的市場(chǎng)推出不同的產(chǎn)品。

　　杜江說(shuō)，在中國(guó)，有許多年輕人喜歡英國(guó)的語(yǔ)言和文學(xué)，喜歡英國(guó)的足球和電影，喜歡貝克漢姆、哈利·波特。在英國(guó)民眾的眼中，中國(guó)是東方的文明古國(guó)，優(yōu)美深邃的漢語(yǔ)、博大精深的中國(guó)功夫和享譽(yù)世界的中華美食都讓英國(guó)朋友津津樂(lè)道。這些差別和不同深深吸引著兩國(guó)人民相互發(fā)現(xiàn)、探索彼此的美麗和內(nèi)涵。